Après un premier test grandeur nature en province, la marque au slogan sans détour, « le magasin qui explose les prix », cherche de nouveaux territoires, et la cité ligérienne figurerait parmi ses cibles. De quoi étoffer, à terme, l’offre commerciale du centre-ville et de son agglomération.
Un modèle éprouvé comme un « laboratoire »
Avant d’envisager la Loire, l’enseigne rode sa formule ailleurs. Son premier point de vente hors d’Île-de-France, une surface de 300 m², doit ouvrir à la mi-septembre 2026 dans une grande zone commerciale de l’ouest de la France à Rennes. Selon Stevens Chitel, gérant de ce magasin temporaire, l’enseigne souhaitait confronter son concept à un nouveau public et y voit un cadre idéal pour expérimenter. Ouvert pour six mois au minimum, l’espace fonctionne comme un laboratoire : écouter la clientèle, cerner ses attentes et faire évoluer le concept avec elle. Murs et mobilier aux teintes acidulées, la marque mise sur une offre qu’elle veut accessible, variée et sans cesse renouvelée. Un modèle qu’elle entend dupliquer dans les villes qu’elle convoite, à commencer, peut-être, par Saint-Étienne.
Une « chasse au trésor » renouvelée chaque semaine
Le principe repose sur une multitude d’univers : décoration et équipement de la maison, cuisine et arts de la table, hygiène, beauté et cosmétiques, textile et accessoires, produits ménagers, alimentation et gourmandises venues d’ailleurs, articles saisonniers et idées cadeaux, le tout à petits prix. Le parcours client est pensé comme une chasse au trésor, explique le gérant, également à la tête des magasins de décoration Kraft. Chaque visite doit permettre de dénicher nouveautés, tendances et bons plans, avec un réassort hebdomadaire — un rythme qui, selon l’enseigne, fidélise le chaland.
Proximité et réseaux sociaux pour séduire les Stéphanois
La concurrence, vive sur le créneau du discount, ne semble pas refroidir les porteurs du projet, qui revendiquent de solides performances en région parisienne malgré un environnement saturé. Pour se distinguer sur d’éventuels nouveaux marchés comme Saint-Étienne, « Booom ! » compte cultiver la proximité et animer un commerce en perpétuel mouvement, où produits et mises en scène changent régulièrement. Les réseaux sociaux joueront enfin un rôle clé dans l’animation du magasin, la présentation des nouveautés et la mise en avant des offres. Reste désormais à savoir quand, et où précisément, l’enseigne plantera son enseigne colorée dans le paysage ligérien.
