
Une campagne d’affichage grand format qui, bien au-delà du simple souhait de bonne année, traduit une stratégie réfléchie de valorisation du territoire.
Une campagne de vœux hors du commun
Depuis le lundi 13 janvier, des affiches de 4 mètres sur 3, portant les vœux de la Ville, ont été déployées dans plusieurs communes voisines telles que Saint-Étienne, Firminy, La Talaudière, et bien d’autres. Le message, « Bonne année 2025 culturelle, économique, sportive, positive », est conçu pour marquer les esprits.
Éric Berlivet revendique ce choix atypique dans le journal le Progrès : « Ce n’est pas conventionnel, mais bienveillant et sincère. C’est une manière de rendre Roche-la-Molière plus attractive et de renforcer son image. » Selon le maire, cette initiative dépasse les limites de la municipalité : « Ce sont tous les Rouchons qui souhaitent une bonne année à tout le monde, pas seulement la mairie. »
Un engagement tenu envers les commerçants
Cette démarche s’inscrit dans la continuité d’une promesse faite il y a plusieurs années aux commerçants locaux, lourdement impactés par les travaux dans le centre-ville. Les rénovations des rues Gambetta et de la République avaient entraîné des perturbations, mais Éric Berlivet avait alors promis une campagne de communication pour compenser ces désagréments et relancer l’attractivité des commerces et des associations locales.
Un coût maîtrisé et un investissement réfléchi
L’opération repose sur une opportunité financière :
• Les affiches, au nombre d’environ 60, ont été acquises pour un coût unitaire inférieur à 60 €.
• Cela représente un coût total bien inférieur aux campagnes gérées par des agences de communication, souligne le maire.
Pour Éric Berlivet, cette dépense est dérisoire au regard des travaux du centre-ville, représentant moins de 0,2 % de leur coût total.
Un message d’attractivité pour Roche-la-Molière
En complément de cette campagne, le maire mise sur d’autres initiatives pour valoriser la ville :
• Diffusion en direct de la soirée des vœux sur les réseaux sociaux.
• Tournées dans les différents quartiers, comme la visite prévue à l’amicale laïque de la Côte Durieux.