Alors que l’on voyait fleurir de nombreuses enseignes de lingerie dans cette artère, la réalité du marché semble indiquer qu’il n’y a pas assez de place pour toutes.
Une concentration étonnante d’enseignes
Sur seulement deux cents mètres, entre la place du Peuple et la place de l’Hôtel-de-Ville, pas moins de sept boutiques de lingerie cohabitaient : Undiz, Princesse Tam Tam, Etam, Darjeeling, Calzedonia, Tezenis (qui a ouvert en août 2023 à la place d’Eram) et Intimissimi. À cela s’ajoutent d’autres enseignes dans le voisinage immédiat, telles que RougeGorge place du Peuple, La Maille d’Or dans le passage Sainte-Catherine, et Lingerie by Simone à l’angle de la rue Alsace-Lorraine et de la place Dorian.
Fermetures et remplacements
Cette surpopulation commerciale et le choix des consommateurs d’acheter sur Internet a conduit à des fermetures. Etam a ainsi mis la clé sous la porte le 21 septembre dernier, son propriétaire évoquant une baisse de la fréquentation du centre-ville comme raison principale. La boutique devrait être remplacée par l’enseigne danoise Normal, spécialisée dans les produits à petits prix, d’ici fin 2024 ou début 2025.
La fin d’Intimissimi
Un peu plus loin, au 9-11 de la rue, Intimissimi a également fermé ses portes. Cette enseigne, qui appartient au même groupe que Calzedonia et Tezenis, n’a même pas tenu un an dans les anciens locaux de Bouygues Télécom. Sa fermeture illustre une fois de plus les difficultés rencontrées par les magasins de lingerie dans cette zone.
Déménagement imminent
La situation pourrait encore se détériorer dans les semaines à venir, avec le déménagement de La Maille d’Or vers la rue Michelet. La rue du Général-Foy pourrait ainsi perdre une autre boutique de lingerie, soulignant une fois de plus la fragilité du secteur face à une concurrence accrue. En somme, ces fermetures successives soulèvent des questions sur la viabilité commerciale de ce segment dans un secteur déjà saturé et du changement de mode de consommation avec des achats sur le net.
