Les soldes d’hiver 2025 se sont achevés le mardi 4 février, et les commerçants du centre-ville de Saint-Étienne dressent un bilan plutôt positif. Malgré une fréquentation parfois en baisse, les ventes ont été au rendez-vous, notamment sur les articles soldés.
Des résultats au-delà des attentes
Plusieurs commerçants ont dépassé leurs objectifs, comme Gaëlle Bertin, responsable de Sud Express, qui a enregistré 20 % de ventes supplémentaires par rapport aux prévisions. Les articles les plus prisés ont été les manteaux, parkas, pulls en belles matières et pantalons en velours. Annie Duarte, dirigeante de Casuowl, observe également une progression de 15 % par rapport à l’année dernière, malgré une conjoncture économique difficile.
Pour ces commerçants, la période des soldes d’hiver est indispensable pour écouler le stock et satisfaire une clientèle qui attend ces promotions pour réaliser ses achats. Marie-Catherine Afonso, responsable de Slipissimo, confirme cette tendance en atteignant 90 % de ses objectifs fixés.
Une demande de prolongation des soldes
Certains commerçants regrettent cependant que les soldes ne soient pas prolongées. Annie Duarte estime que décaler les soldes de deux semaines permettrait d’optimiser les ventes, en phase avec la météo hivernale encore bien présente en février. Une revendication portée depuis plusieurs années par la Fédération nationale de l’habillement.
Si les résultats sont encourageants, l’attractivité du centre-ville reste un enjeu majeur. Michel Kizirian, président de l’association Michelet Cœur de Ville, souligne que les coûts et la difficulté du stationnement freinent l’affluence, alors que 80 % de sa clientèle vient de l’extérieur. Il milite pour une meilleure dynamique commerciale afin de renforcer la fréquentation des boutiques.
Les commerçants s’accordent à dire que les deux premiers week-ends ainsi que le premier mercredi ont généré l’essentiel des ventes. Les samedis restent les jours les plus profitables, avec une affluence plus marquée.
