L’implantation prochaine du géant néerlandais Basic Fit rue de la Tour-de-Varan inquiète les exploitants locaux, qui redoutent un impact significatif sur leur clientèle dans un marché déjà saturé.
Un marché qui frôle la saturation
Avec l’arrivée de Basic Fit, le bassin appelou comptera bientôt sept établissements de fitness, incluant celui de Roche-la-Molière. Cette densité exceptionnelle interpelle les professionnels du secteur, qui s’interrogent sur la viabilité économique d’une telle concentration.
Powergym fitness, Moving, L’Appart, Keep Cool, Izisport et CrossFit L’Ondaine composent actuellement l’offre locale. L’installation du nouveau venu modifie profondément la donne concurrentielle sur un territoire relativement restreint.
Des gérants unanimement préoccupés
Christophe Grange, qui dirige Powergym fitness depuis quinze ans, ne cache pas ses appréhensions face à cette concurrence d’un nouveau genre. Installé à quelques dizaines de mètres du futur Basic Fit, il anticipe un impact sur l’ensemble des établissements firminois, particulièrement sur la clientèle jeune.
Cette inquiétude est partagée par ses confrères. Olivier Remilleux de L’Appart Fitness reconnaît que cette implantation constitue une mauvaise nouvelle pour le secteur, malgré des positionnements différents. Laura Luciani de Keep Cool, forte de son expérience face aux ouvertures de chaînes low-cost, confirme l’impact réel sur le chiffre d’affaires de ce type de concurrence.
Un report lié à la pandémie
L’arrivée de Basic Fit à Firminy résulte d’un changement de stratégie du groupe. Initialement prévu dans le parc de l’Étoile rue Dorian, le projet avait été reporté en raison de la crise sanitaire. Cette temporisation a finalement mené à l’implantation actuelle rue de la Tour-de-Varan.
Cette localisation place le futur établissement au cœur du dispositif existant, renforçant les craintes des exploitants déjà présents sur le marché local.
La bataille de la différenciation
Face à cette menace, les salles locales misent sur leurs spécificités pour se démarquer du modèle low-cost. L’encadrement personnalisé, l’ambiance conviviale et les services premium constituent leurs principaux atouts concurrentiels.
Moving revendique son positionnement haut de gamme, tandis que Keep Cool et L’Appart mettent en avant leurs réseaux nationaux et leurs programmes d’accompagnement. Powergym insiste sur ses cours collectifs et son atmosphère chaleureuse.
Des stratégies d’adaptation variées
Pour contrer cette nouvelle concurrence, les établissements locaux multiplient les initiatives. Laura Luciani programme des travaux de rénovation réguliers, Christophe Grange investit dans de nouveaux équipements et espaces, notamment un plateau musculation avec des machines exclusives.
L’amélioration continue semble être la règle : éclairages sophistiqués, systèmes audio performants, équipements cardio dernière génération avec écrans intégrés. Ces investissements visent à maintenir l’attractivité face aux tarifs agressifs du nouveau concurrent.
CrossFit : une niche préservée
CrossFit L’Ondaine se montre moins inquiet, considérant que sa spécialisation ultra-technique le protège de cette concurrence. Thomas Ressicaud et Nicolas Kaluzny, les associés gestionnaires, prévoient même un agrandissement de 120 m² pour accueillir une trentaine d’adhérents supplémentaires.
Cette confiance s’appuie sur la spécificité de leur offre, incompatible avec le modèle d’auto-service prôné par les chaînes de fitness low-cost.
L’effet boomerang espéré
Plusieurs gérants tablent sur les déceptions futures des nouveaux adhérents de Basic Fit. Ils anticipent un retour de clients déçus par l’absence d’encadrement et l’atmosphère impersonnelle des grandes chaînes.
Cette stratégie du « retour au bercail » s’appuie sur l’idée que certains publics, notamment féminins, préfèrent l’ambiance des structures plus intimistes et encadrées.
Une ouverture programmée pour l’été
La date d’inauguration du Basic Fit firminois devrait être confirmée dans les prochains mois. Les observateurs du secteur redoutent déjà l’effet domino que pourrait déclencher cette implantation.
Selon certaines sources, l’arrivée de Basic Fit précède souvent celle de Fitness Park, autre géant du low-cost. Cette perspective d’une nouvelle escalade concurrentielle inquiète davantage les professionnels locaux.
