La transformation de Casino avec l’arrivée de l’enseigne Hema à Saint-Étienne

Pour évoluer et faire face à une grande concurrence, l’enseigne Stéphanoise Casino transforme ses espaces de rayons non alimentaires. C’est la démonstration avec C&A, Claire ‘s, Mooveway et du dernier, Hema qui arrive dans la grande surface de Geant Monthieu.

Nos confrères de LSA nous apprennent qu’au cours de l’été 2020, quatre enseignes du non alimentaire vont s’installer en corners chez Géant Casino et Casino Supermarchés. En confiant à ces spécialistes une bonne partie de son offre non alimentaire, le groupe Casino a ainsi les coudées franches pour se recentrer sur son offre alimentaire. « La transformation de l’hypermarché vers une expérience d’achat enrichie grâce au digital et à l’offre a débuté en 2018 avec les corners Cdiscount (présents dans 57 Géant Casino). L’évolution de nos points de vente se poursuit avec la présence de nouveaux spécialistes du non alimentaire.  Pour garantir le meilleur service à nos clients, nous travaillons avec des partenaires experts dans leurs secteurs respectifs. En parallèle, l’offre alimentaire est enrichie pour nous positionner comme les référents du « bien manger » avec, par exemple, “une large gamme de produits bio issus de circuits courts », insiste à ce propos Tina Schuler, directrice générale des enseignes Casino.

Depuis quelques semaines, on peut trouver les produits de l’enseigne Hema déjà présente en magasin propre à Paris et Lyon. On va aussi bientôt trouver la marque Moovway en rayon. Un corner spécialisé sur les vélos et trottinettes. « Un des leaders français sur le marché des solutions de mobilités innovantes (vélos et trottinettes électriques) », actuellement installé dans 5 hypermarchés (Marseille la Valentine, Annemasse, Villefranche-sur-Saône, Pessac, Toulouse Fenouillet), a pour ambition d’ouvrir des « shops in shop » dans 54 hypermarchés, dont Saint-Étienne. Casino transforme ses magasins pour lutter contre la fuite des clients vers internet et les magasins tels que Action ou Lidl.