Progression des excursionnistes
Les séjours d’une journée, également appelés excursionnistes, ont connu une hausse de 4 % par rapport à 2023, sauf dans le Roannais. En tout, 5,2 millions de personnes ont exploré la Loire, dont 4,5 millions de Français et 798 000 étrangers, soit une hausse significative de 13 % pour ces derniers.
Tourisme local : une clientèle fidèle
Les séjours, courts et longs, ont généré 2,9 millions de nuitées, en progression de 4 % par rapport à l’année précédente, et une hausse de 7 % pour les visiteurs étrangers. Les événements de fin juillet, malgré un temps maussade, et ceux d’août, comme la Semaine fédérale de cyclotourisme (6 500 visiteurs) et les Jeux Olympiques, ont contribué à cette dynamique.
Prédominance des touristes français
Sur les 2,9 millions de nuitées, 1,89 million ont été réservées par des Français, principalement du Rhône et de l’Isère (41 %), de Paris (16 %) et de la région PACA (7,5 %). Attirés par des températures plus clémentes, ces visiteurs ont également été ciblés par une campagne digitale efficace, augmentant la fréquentation du site de Loire Tourisme, comme l’a indiqué son président, Antoine Vermorel-Marques.
Répartition des nuitées par territoire
• Charlieu-Belmont : 251 700
• Forez Est : 341 100
• Loire Forez : 474 200
• Parc du Pilat : 476 000
• Roannais : 769 600
• Saint-Étienne Métropole : 1 368 100
Patrimoine à l’honneur : le château de Saint-Bonnet-les-Oules sélectionné
Le château de Saint-Bonnet-les-Oules a été retenu pour l’édition 2024 du Loto du patrimoine, renforçant ainsi l’attractivité du territoire.
Une clientèle étrangère en forte augmentation
Parmi les 1 million de nuitées étrangères, Allemands, Hollandais et Espagnols forment la majorité des visiteurs, consolidant le secteur touristique cette année.
Stabilité et légère hausse pour les Gîtes de France
Les Gîtes de France de la Loire ont enregistré 47 400 nuitées avec un taux d’occupation stable à 62 % et une durée de séjour moyenne de 7,1 jours. Margot Silvestre, présidente des Gîtes de France Loire, explique l’augmentation du chiffre d’affaires de 4,75 % par la montée en gamme des hébergements, notamment grâce aux nouvelles labellisations. La communication de dernière minute a également été fructueuse, particulièrement durant les week-ends d’août.
Explosion des plateformes de réservation en ligne
Les plateformes comme Airbnb, Booking et Abritel ont vu leur nombre de nuitées doubler, avec une croissance de 16 %, illustrant la préférence grandissante des voyageurs pour ces services.
Budget 2024 en hausse pour Loire Tourisme
Loire Tourisme voit son budget augmenter de 30 %, atteignant 1,5 million d’euros pour 2024, bien qu’il demeure le plus faible de la région Auvergne-Rhône-Alpes. Les résultats sont encourageants, grâce à une analyse précise des flux touristiques et une communication ciblée.
Cap sur 2025 : une stratégie plus audacieuse
Antoine Vermorel-Marques annonce pour 2025 une communication “plus incisive et innovante” afin d’optimiser l’utilisation des ressources. De plus, Loire Tourisme prévoit un accompagnement spécifique pour les investisseurs, avec des outils pratiques comme un guide destiné aux particuliers souhaitant ouvrir un gîte.
