
Après une première boutique à Lyon en 2022, l’aventure stéphanoise, commencée rue Michel-Rondet en octobre 2023, continue de s’épanouir. Leur dernière ouverture, au cœur du centre commercial Steel, confirme le succès croissant de ce concept store dédié aux sneakers et au prêt-à-porter de luxe.

Un concept store complémentaire
Installée sur 200 m² dans l’ancien espace du magasin Milome, la boutique de Steel se distingue par une sélection raffinée. Les clients y trouvent des marques en vogue comme Ami, Jacquemus, Balenciaga ou encore des exclusivités américaines telles que Denim Tears et Essentials. Un mur entier est dédié aux sneakers les plus prisées, avec des modèles de Nike, Asics, New Balance, mais aussi des pièces rares signées Louis Vuitton, Lanvin ou Dior.
Contrairement aux attentes initiales, cette boutique devait être éphémère. Cependant, face à son succès, elle est devenue une installation permanente. Andréa Cerqueira souligne le caractère complémentaire de cette nouvelle adresse avec celle du centre-ville : « À Steel, nous avons moins de stock mais des produits spécifiques que les clients ne trouvent pas rue Michel-Rondet. »
Un succès qui ne faiblit pas
Dimension Stores ne se limite pas à ses deux implantations stéphanoises. L’enseigne, qui emploie désormais une quarantaine de personnes, s’est également développée à Villefontaine, dans un village de marques outlet, et s’apprête à conquérir d’autres territoires. En 2024, des ouvertures sont prévues à Chambéry, Marseille, et même à Dubaï, avec l’ambition ultime de s’établir aux États-Unis. Un site de vente en ligne, lancé récemment, témoigne aussi de la volonté des Cerqueira de répondre aux attentes d’une clientèle toujours plus large.
Saint-Étienne, un tremplin stratégique
Malgré les clichés associés à la ville, Andréa Cerqueira défend l’idée que Saint-Étienne offre un potentiel commercial important. « Ici aussi, il y a une belle clientèle, même si beaucoup de nos clients viennent de la plaine du Forez. » Les deux boutiques stéphanoises profitent d’un engouement local, alimenté par une offre originale et un soin particulier porté à l’expérience client. Avec un modèle mêlant flair entrepreneurial et passion pour la mode, Dimension Stores illustre la manière dont le streetwear de luxe peut s’ancrer dans des territoires inattendus tout en visant des horizons mondiaux.
Dimension Store, à STEEL Saint-Étienne.